Drykkjarumbúðir Pepsi New Year 2020 er sett af drykkjardósum í takmörkuðu upplagi sem búið var til fyrir áramótatímabilið í Rússlandi. Hver dós ber sérhannaða leturgerð og stutt skilaboð sem sótt eru í staðbundna menningu, húmor og hefðir. Skilaboðin eru persónuleg í tón, þannig að neytendur geta valið þau sem eiga best við þá. Sameiginlegt myllumerki seríunnar, sem má þýða sem taktu Pepsi ef, býður upp á gagnvirkni á samfélagsmiðlum. Sveigjanleg hönnunarnálgun gerir kleift að aðlaga hugmyndina að öðrum staðbundnum mörkuðum og þannig útvíkka og persónugera áramótahátíðina.