Fyrirtækjamynd Neikvæða rýmið er notað vegna þess að það gerir áhorfendur forvitna og þegar þeir upplifa það Aha augnablik, þá líkar þeim strax og leggja á minnið. Merkimerki hefur upphafsstafi J, M, myndavélina og þrífótinn sem er innbyggður í neikvæða rýmið. Þar sem Jae Murphy ljósmyndar börn oft, benda stóru tröppurnar, sem eru myndaðar að nafni, og myndavél með litla staðsetningu að börnin séu velkomin. Með hönnun fyrirtækjaeininga er neikvæða rýmishugmyndin frá merkinu þróuð frekar. Það bætir nýrri vídd við hvert atriði og gerir slagorðið, An Uncommon View of the Commonplace, satt satt.

Nafn verkefnis : Jae Murphy, Nafn hönnuða : Luka Balic, Nafn viðskiptavinar : Jae Murphy Photography.